MovableInk:2015年邮件行业移动营销实战

2020-01-21

逾2/3用户偏爱移动设备阅读邮件∑

电子邮件营销平台Movable InkQ3☺☻发布的《消费者设备偏好报告》,◆从以下三个维度展示电子邮件的移动营销趋势:

1.近一半的邮件通过智能手机打开,还有17%的邮件通过平板电脑打开,另外有34%的邮&件通过PC端打开。手机与平板电脑的占比达2/3,而具体到邮件阅读的移动设备偏好度,报告还指出逾59%的邮件阅读是通过iOS设备。由此可见,智能手机和平板电⿻脑构成了邮件阅读的重要媒介平台。♯♮

2.各类设备每天打开邮件的时◈间也呈现出不同的特点,一天中,智能手机打≮≯开邮件的时间节点较为均衡,电脑上打开邮件的时段主要在早上,而平板电≤脑则集中在晚上。看来想要随时ω被用户关注并阅≤读,不得不考虑手机端的阅读效果。

3.在细△分行业,用户的邮件阅读行为也十分有趣,汽车、』金融行业倾向于使用移动设备阅读电子邮件,而在旅游行业,PC☎和移动端⿲阅读邮件的频▓率大相径庭,其他行业则以智能手机为主导。即使在相对垂直的行业⿴,移动设备也表现出⿰强劲的渗透力。

webpower:在移动时代出奇制胜ì

移动市场的数字营销的转变§和加速市面上不经调整的邮件登录页面仍然屡见不鲜,除∥了影响在移动设备的阅读体验,也有损品牌的形象。侧面也反映了市场营销人员尚μ未完全适应移动市场。在移动时代各大公司在邮件营销上出奇制胜的秘诀∏是什么?多渠道智能◎化营销服务ξ商webpower分享了如何使邮件适应移动营销趋╜势。

1.传统邮件在移动端天然的∣不足之处

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首先,无法适应不同移动设备的尺寸进行最〖佳展示,无论是长度、字体大小、板式布局还是图片分ф辨率都会在移动设备上变形,用户不得不手动调整以完整阅读。其次,很多企业为了提升移动≠端的用户体验度,进行针对PC和移动端两★└个版本的邮件并ц分别推★送。乃至在数据管理方面也有区别管理。虽然,部分企业的移动营销○策略值得赞许,但也大大∝增加了企业的邮件营销成本。

2.创建响应↹式邮件成为邮件营销的关键

响应邮件是基于CSS3来进行邮件HTML制作的。即邮件的呈现效果会随着用户在不同的设备环境(系统平台↙、屏幕尺寸、屏幕定向等)下自动响│┃应,从而实现最优的显示效果。响应式邮件富有弹性的显示,包括邮件宽度、字体大小的动调整、流动布局版式的适应、图片的自动缩放。使用户在各种屏幕宽度的移动⿶设备上都∵能更好地阅读。

但也并非所有的邮件都要跟风响应式邮件,ч背景繁杂的促销●类邮件就不适合用。制作响应式邮件也要切忌使用背景类图片。在邮件内容上也要突εїз出重点,即对热点产Ψ品的内容进行排版*设б计,文比例一致,以确保╤用户清晰阅ⓞ读。

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